（续——成功塑造品牌独特个性）

现如今很多品牌都在极力为自己的产品寻找“差异化”，而差异化的表现则是为自己的产品贴上独一无二的标签，这一点，在手机产业也有明显的表现。如OPPO手机已为自己的产品贴上“充电五分钟，通话两小时”，“拍照手机”等标签，充分表现其“待机时间长”、“拍照效果好”的特点，这对年轻消费群体和对拍照效果有要求的用户形成良好的吸引力。

（图1 产品标签的力量）

企业若想将产品标签化，独特的文化表达至关重要。

二、独特的品牌文化表达

对于一个企业来说，其产品的竞争力来自于产品技术、产品质量的竞争力；而技术、质量的竞争力来自于制度的竞争力；制度的竞争力来自于理念的竞争力；而理念的竞争力则是来自于品牌文化。归根结底来讲，当企业考虑持久发展时，企业文化作为核心竞争力须被置于首要地位。

产品的质量作为基础竞争力，是抢占市场赢得消费者的首要条件，一款产品，没有品质，就不能够在消费者心中赢得一席之地。而牢牢地稳定消费群体，则需要独特而统一的企业和品牌文化。

（图2 企业文化对消费市场的影响）

在企业长期的生产经营活动中，品牌文化是针对产品品牌创造的一种思想和行为的模式，是一种精神，也是经营理念与行为方式的统一。对于白酒产业来讲，白酒本身是一种文化，也是一种社交文化，更是一种消费文化。“江小白”在营销过程中，通过产品的创新和品牌文化的独特表达，迅速打开市场，赢得目标消费者的喜爱。

“江小白”所倡导的品牌文化，是小众的，不是大众的，是犀利的，是个性的，它代表了一种生活态度。因此，由于其独特的品牌文化的表达，“江小白”的消费群体也因此而定位，它不是一款大众产品，而是一款针对年轻人的产品，尤其是叛逆、个性、有自我觉醒意识的年轻人。江小白牢牢抓住当下年轻人渴望表达自己，渴望获取关注的这一特点，将江小白作为年轻人满足表达欲的载体，活跃于消费过程中，于此，品牌文化在江小白的产品中展现得淋漓尽致。

从包装设计上，摒弃掉传统白酒所采用的精致高档的外包装，而是采用简洁活泼的磨砂小瓶，给人一种活泼，朝气的感觉。从颜色搭配上，摒弃掉传统大红色，采用活泼青春的蓝色，让人眼前一亮。从卡通人物设计上，采用漫画男生作为主体，在年轻人中产生共鸣，或多或少都能从中看到自己的模样，吸引眼球。从文案编辑上，采用独树一帜的“语录体文案”，让年轻人不单单从理性消费角度购买产品。

以上都是“江小白”在各方面对于“江小白”品牌文化的表达，而正是因为江小白的品牌文化深深植入人心，因此消费者在选择“年轻人喝的白酒”、“好玩的白酒”时，“江小白”则脱颖而出。