H5原意是指第五代HTML语言，借由微信这个移动社交平台，逐渐成为品牌社会化营销的热门载体。

H5页面由于文字动态、音频视频、图片图表和互动调查等各种元素的融入，更适合阅读展示，拥有极好的用户体验，这为其成为刷屏爆款打下了坚实的基础。

从初露锋芒到全面火爆，H5不论是技术还是玩法都在不断创新，小编在众多H5中归纳出了最常见的几种类型：

1、总结类

总结类H5大多采用大数据玩法，将所要表达的数据进行整理，通过不同形式进行呈现，这类H5的优劣主要体现在对数据的分析和呈现上。以下介绍两款经典案例：

随着舒缓的音乐开始播放，页面会陆续显示“在网易云听到的最多的歌词是什么”等一系列和用户息息相关的信息。

将这些信息综合起来，可以分析出一个用户的情感状况、习惯、爱好、性格等等，比如听得最多的歌可以看出此用户的喜好，在深夜还听着某一首歌，可以大致推断出当时用户的心情。

当然每一句总结都能看出网易云想表达的核心是“陪伴”和“知心”，用户感受到被“关心”、被“重视”，达到增加用户粘性的目的。

网易新闻在网易20周年发布的这个H5，主要着眼于热爱跟帖的人群，对近年来在网络上热议的大事件进行盘点，并从人物概述和群体特色这两个方面对其进行总结，魔性的bgm，搞怪的画风，幽默的语言风格，满满的“非正常人类”气息。

这个H5对近年来的十个个现象级事件进行了盘点，唤醒用户记忆的同时增加其代入感。除此之外，还用恶搞的形式描述了跟帖群体的特色，精分青年、喷子群体、伪文青、段子手等标签诙谐有趣。

通过对目标群体用户精准的分析，同时利用跟帖人群乐于自黑的心理，促使其主动进行传播分享。

测试类H5主要利用了用户渴望认知自我的心理需求。虽然其主题和形式五花八门，但一般测试方式是由用户完成若干道测试题，再由后台收集并处理数据，最后形成一份专属于用户的报告。

进入页面是一条条直男气息浓重的弹幕，下滑进入答题环节，这套题目更像是曾经的英语试卷，有单选、多选题，判断题还有一篇阅读理解。回答完所有问题后，系统按不同的得分给予不同的评语。（没错下图就是小编的神级直男同事的答卷，钢铁直男！）

整套试题都是情侣生活中经常出现的典型问答，当然也是直男患者每每踩雷的误区，充分的展现了男性思维和女性思维的差异。

这个H5着眼于男女生思维方式的不同，利用直男这个近年兴起的高频词，达到吸睛的效果。

这些试题“直男们”能了解女生的内心想法和日常生活，并借势七夕这一热点话题，得到大量女性用户的疯狂转发。

截止七夕当天，PV量就达到了2646.6万，分享成功次数高达137.8万。

不同于普通的文字答题，此H5充分契合网易云音乐的产品特性，采用了听歌答题。听完一段音乐片段，选择最契合用户内心想法的选项，完成6道测试题，就会生成用户自己的“使用说明书”。

标题中“你的”一词看似私密，实则触及用户在社交媒体上分享的欲望。通过用户对音乐的感知，测试其心理特征，再贴上虽然搞怪但是正面的标签，让用户产生极大的好感，刺激了用户的分享与展示自我的欲望。

大部分用户对心理测试都是跃跃欲试的，而听歌测心理这一新颖形式，充分调动了用户的好奇心。

游戏类H5的规则和操作方式都十分简单易懂，用户可以随时开始和介绍， 只需付出较低的时间成本，就能获得较高的心理和社交满足。

还记得前几日火遍朋友圈的睡姿大比拼吗？它同样出自H5高产地——网易。

在这个小游戏中，用户拥有极高的创作自由度，可以DIY睡姿、更换房间样式、调整睡眠表情、放置不同的玩偶，迸发创意的火花，获得极具个性化的最终作品。

睡姿是一个私密且冷门的话题，日常生活中很难有机会和渠道被他人所了解。而这个游戏清新可爱的画风卸掉了“睡姿”私密的外衣，营造出温馨舒适的氛围，再加上当下的年轻人乐意展示自我，追求个性化和独特感的心理，很容易吸引庞大的流量，获得裂变传播的效果。

与此同时，作品完成时随机生成的暖心文案，直击年轻人惯性熬夜、日常失眠的痛点，关心他们的睡眠健康，既贴合游戏主题，又能使用户在玩乐的同时得到心灵慰藉，侧面增加用户对网易的好感度。

首页上三只不正经的猫配上逗趣的标题，分分钟就吸住用户的眼球。游戏本身的玩法并无新奇，就是大众耳熟能详的俄罗斯方块，但其创意胜在将传统印象中的小方块全部换成了不正经的猫方块。旧瓶装新酒，一样能翻出新花样。

选择猫的形象，是聚焦养猫爱猫人士这个庞大的群体。有数据表明20-29岁的青年中，63%云养猫；北上广46%青年养猫，这些都是“猫病患者”。

简单易上手的操作，精准定位下的针对性主题，使得这个游戏在特定的群体内产生巨大的流量，并由他们二次传播辐射至圈外好友，事半功倍。